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mardi, mai 10, 2005

Le bon usage des mots clés en référencement de sites Internet


On parle beaucoup de référencement et d’indexation comme étant une science compliquée et inexacte. C’est vrai et il vaut mieux faire affaire avec une entreprise spécialisée pour faire connaître votre site Internet. Par contre, si vous décidez d’aller de l’avant vous-même ou si désirez en connaître un peu plus, voici un résumé sur la façon de fonctionner

Le référencement ou l’indexation d’un site font partie du marketing Internet ou eMarketing. Le but du eMarketing est d’amener des visiteurs sur votre site Internet et de les convaincre de faire une action : acheter, vous téléphoner, s’abonner, etc.

Nous allons nous concentrer sur la partie du référencement- indexation.

Vous avez, au préalable, défini les buts et objectifs de votre site et la ou les clientèles visées. Ce sont les 2 étapes les plus importantes de création d’un site. Il ne sert de faire un beau site, si le ou les buts du site ne sont pas en accord avec votre stratégie d’affaire.

Mais revenons au référencement. La définition du référencement est la façon de faire connaître votre site aux internautes, d’améliorer sa visibilité et ainsi d’augmenter le nombre de visiteurs.

Comment puis-je être bien référencé ? Question simple pour un sujet compliqué. De façon résumé, cela inclut la soumission, l’optimisation et la gestion des sites payants dans les engins de recherche (Google, MSN Recherche, …) et les annuaires ou répertoires (Toile du Québec, Yahoo !,…)

On ne peut résumer toutes les étapes d’optimisation et de référencement d’un site web dans un seul article. Commençons par les mots clés. Les 2 concepts les plus importants sont de trouver les mots clés qui seront utilisés par les futurs visiteurs et la façon de les intégrer intelligemment dans votre site.

Comment puis-je savoir les mots que les internautes utilisent ?

Le choix des mots clés débute lors de la création du site. Il s’agit de trouver les bons mots clés que les internautes utilisent pour votre produit ou service. Il existe différents outils qui sont disponibles gratuitement pour débusquer ces mots :

Overture
Adwords de Google

Une fois les mots clés dûment identifiés (il peut y avoir beaucoup), effectuer une petite recherche pour voir le nombre de sites qui répondent à ces mots clés.

Par exemple, location de chalet a été demandé 5 376 fois dans Overture au mois de mars 2005. Une recherche dans Google Canada nous montre que 158 000 sites répondent à ces mots clés. Il devient alors illusoire de penser terminer dans les premiers résultats. La solution ? Ajouter un autre mot pour préciser le lieu géographique ou la vocation du chalet. Par exemple, location chalet laurentides a été demandé 28 fois seulement dans le même mois, mais seulement 6450 sites canadiens répondent à ces mots clés. Autre exemple, location chalet pêche a été demandé 45 fois et 10 300 sites répondent à ces mots clés.

Comment dois-je utiliser ces mots clés dans mon site ?

Il y a 8 possibilités d’insertion des mots clés dans un site. Il faut toutes les utiliser. Les voici :

Dans tous les liens internes et externes: Utilisez le moins possible d’images pour vos hyperliens. Prenez plutôt vos meilleurs mots clés.
Ex : Liste de chalets à louer

Dans le titre de votre page : Le titre d’une page, c’est ce qui apparaît dans la ligne bleue, en haut complètement de votre navigateur.
Ex : Location de chalets dans les Laurentides. Chaque page de votre site doit avoir son propre titre approprié. Ne mettez pas votre nom d’entreprise. Cela ne sert à rien, à moins que des mots clés y soient insérés.

Dans la description de votre site : la description est un outil HTML. Le résultat est ce que vous voyez, en général, dans le résultat des recherches. Mettez au moins une fois votre mot clé préféré et idéalement 2 fois.
Ex : Location de chalet dans les Laurentides. Chalet au québec, location très confortable de chalets pour séjourner dans la région de Saint-Sauveur

Dans les métas tag "keyword" : c’est dans la programmation du site. C’est invisible aux visiteurs et de moins en moins utile. Mais certains petits engins de recherche spécialisés les utilisent encore. Mettez les plus importants au début.
Ex : location chalet, chalet à louer, laurentides, saint-sauveur, etc…

Dans les "Heading Tags" : Il s’agit des titres des paragraphe de vos textes. Mettez-les le plus haut possible dans vos pages.
Ex : Voici la liste de nos chalets à louer

Dans les caractères en gras : Vos mots clés doivent être en caractère gras dans vos textes.
Ex : Notre entreprise se spécialise en location de chalets pour la pêche dans la région de Saint-Sauveur

Dans les textes : Le plus souvent possible et au début de vos textes. Idéalement, sélectionnez un bon mot clé par paragraphe et répétez-le 2 à 3 fois.

Dans les " Alt Tags " : inclus également dans la programmation, ce sont les textes qui apparaissent lorsqu’on met le pointeur de notre souris sur une image

Voilà, ce sont tous les endroits où vous devez placer vos mots clés.

Besoin d'aide ou de conseils: Roger Guévremont ou Gestion Génique