Une des composantes principale de l’optimisation des sites Internet est de dénicher les bons mots clés. Nous allons concentrer l’essentiel de cette rubrique sur ces 3 questions:
Qu’est-ce qu’un bon mot clé ?
À quoi cela me sert-il ?
Comment les dénicher ?Commençons par la définition d’un bon mot clé. Lorsqu’un internaute utilise un engin de recherche (ex : Google), il inscrit un ou des mots dans la boîte de recherche pour trouver ce qu’il cherche. Ces mots s’appellent
mots clés. Un bon mot clé est un mot, ou plusieurs, qui sont demandés par les internautes, dont la compétition est limitée et, surtout, qui vont amener des prospects sérieux
Bon d’accord mais en quoi cela regarde-t-il l’optimisation de mon site ? Le bon choix de mots clés est la première étape de l’optimisation de votre site. Cette recherche de bons mots clés s’effectue avant même de commencer à parler de contenu et de rédaction. C’est la partie la plus importante du référencement. Pas de bons mots clés : pas de référencement.
Ce que nous désirons d’un bon mot clé est de se retrouver en tête des premiers résultats de recherche sur des termes qui définissent notre entreprise. Il ne sert à rien de penser être en tête de ces résultats pour une multitude de mots : c’est de l’énergie et du temps gaspillé.
La façon d’être performant dans le choix des mots clés est de définir entre 1 et 3 mots clés par page de votre site. Pas plus.
Le meilleur mot clé est un mot très demandé par les internautes et où il n’y presque pas de compétition. C’est une combinaison des 2. Ainsi, un mot très demandé mais avec 300 000 000 de pages Internet en compétition ne donnera aucun résultat. L’inverse est également vrai. Un mot très peu demandé, mais avec une faible compétition se retrouvera facilement en tête de liste…mais sans visiteurs. Par exemple, le nom de votre entreprise. Nous ne répéterons jamais assez : le mon de votre entreprise n’est pas un mot clé à moins d’être très connu comme Microsoft ou Coke.
La première étape à exécuter est de définir les termes ou phrases que la clientèle visée utilise. Un petit conseil : vaut mieux optimiser un terme moins populaire, plus ciblé sur vos visiteurs. Vous risquez ainsi d’obtenir un meilleur taux de conversion
clients VS visiteurs.
Le résultat devrait être un groupe de 2 à 5 mots. Des études le prouvent, la plupart des gens inscrivent 2 ou 3 mots lorsqu’ils effectuent une recherche.
Prenons un cas simple et hautement compétitif : l’immobilier. Le site à référencer serait une entreprise de location de chalets dans les Laurentides.
Selon
Overture, le mot chalet est demandé 121 060 par mois et 8 530 000 pages Internet se font compétition selon
Google. Impossible à bien référencer et trop vague.
Raffinons un peu : chalet à louer. 1 070 demandes par mois et 2 840 000 pages de compétition. Ça s’améliore.
Raffinons encore davantage : chalet à louer laurentides. 33 demandes par mois et 41 800 pages de compétition.
Voilà notre premier mot clé déniché. Une bonne entreprise de référencement qui fait du bon
positionnement professionnel réussira à vous faire sortir dans la première page de résultats de Google. Ces mots clés attireront des clients ciblés, sérieux et probablement une certaine proportion de clientèle internationale (de France, par exemple).
C’est un cas très simplifié que nous avons pris comme exemple. Plusieurs autres facteurs entrent en ligne de compte : le nombre de titres utilisés dans les sites avec les mots clés, le nombre de liens pointant vers ces sites, leur pertinence selon Google, etc.
C’est d’ailleurs à ce niveau qu’un bon référenceur fera la différence. Il saura exactement dénicher des mots clés performants et comment les utiliser dans votre site.
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